本书遵循市场调查的基本步骤，全面阐述了市场调查与预测的知识体系，为商贸专业的学生提供了实用的教学指导。本书内容丰富，系统地介绍了市场调查与预测的基本原理、方法以及实践应用，内容涵盖了调查方案设计、组织实施、报告撰写等多个环节；实践性强，本书采用了项目贯穿的教学方式，结合案例分析和思考题，有助于读者理解和掌握市场调查与预测的实际操作技巧，对于提高学生的实践能力具有积极意义。