本书根据作者从教20余年的经验与体会、融入了众多的研究成果，结合多年来为政府及企业所进行的大量市场调查的感想，以市场调查的全过程为主线，经多名相关教师反复讨论及论证。本书内容共分十四章；主要有：绪论、规划企业战略与市场营销管理、市场营销环境、市场购买行为分析、市场营销调研与预测、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、市场营销计划、组织与控制、国际市场营销、服务市场营销、市场营销的新领域与新概念。每章开篇有导入案例，重点、难点内容设置小案例，每章结束设有思考题及综合案例分析。