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    营销心理学产生于20世纪60年代的美国。心理学与市场营销学相互交叉，形成了这门边缘科学。自从营销心理学理论体系建立以来，其发展一直紧跟着时代的步伐，不断地有所创新。本书针对人类进入21世纪后，各行各业都面临的全球化、数字化、网络化等问题，着眼于我国在新形势下的种种新需求，对整个营销过程中的所有参与者和其他要素的心理与行为产生、发展和变化的规律进行了全面、深入和细致的探讨和研究，即研究市场营销的对象――消费者的个体心理活动和社会心理活动；研究市场营销的主体――营销群体的心理、营销人员的心理保健；研究市场营销客体的各个方面――商品广告心理、商品商标和包装以及价格心理、新产品设计与营销心理。本书从心理学角度为相关学科的学生深入研究市场现象提供了探索空间，是有志者在市场大潮中冲浪的得力助手。
    全书共分成十二章，每章都有一条清晰的脉络。作为一本阐述市场营销心理学的教材，体例独具特色，每一章严格按照“典型例子一本章引言一基本理论一要点重述一关键术语一问题思考”的思路编写；从篇首“典型例子”开始热身，通过“本章引言”来引导，再经过“基本理论”的层层分析，一直到引出“要点重述”、“关键术语”和“问题思考”等各个专题。因而本书特色鲜明，既突出理论的连贯性和严密性，同时又兼顾学科特殊的实践性和应用性，以鲜活的案例启发思考，自然引出学科理论，再将所学理论应用于问题思考，从而寓教于乐，学以致用，引发读者从各个层面上思考营销的实践问题。
    典型案例的剖析是本书的一大特色。值得一提的是，作者在选择案例时，既充分考虑到了案例的多元化(有知名企业的成功个案，也有小企业的成败事例，还包括了一些非营利机构的案例)又顾及本书的体例，在尊重事实的基础上，对案例进行技术性的修改和完善，从而使得本书更加贴近市场营销实际，更加引人思考，也更加贴近读者。