立信会计出版社有限公司

    在社会主义市场经济条件下，我国的经济建设正朝着健康的轨道快速发展，国家的综合实力大大增强。随着社会主义市场经济体制的发展和完善，市场营销学理论的学习和应用已越来越被企业所重视。有许多原来不知名的国有企业、集体企业、民营企业、中外合资企业，按照市场经济的运行规则，运用先进的市场营销理念，改革落后的管理体制，迅速发展成为庞大的企业集团，它们不仅占领了国内的市场份额，而且正在雄心勃勃地走向世界市场。可以这样说，现代市场营销的理论与实践，是这些企业发展壮大的重要基础。社会对市场营销学的重视，已经成为中国企业发展的一个热点。
    本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材、21世纪高职高专规划教材一现代营销理论与实务》的配套教材，主要读者对象是高职高专经济管理类学生，以及普通高校非经济管理类学生。本书编写的主要目的是为了帮助广大读者更好地学习市场营销学的理论知识，理解和掌握市场营销学的实践操作原理，帮助学生应对考试中遇到的各种问题。
    本书有几个特点：一是简明扼要、深入浅出、实用性强，不仅能帮助学生掌握市场营销学的基本理论，而且还能帮助其解决企业营销实践中的实际问题；二是列举每章所要掌握和熟记的重点，按市场营销学的基本理论进行训练(包括单项选择题、多项选择题、简答题、论述题)，这对于全面把握市场营销学理论具有现实意义；三是对每章的难点进行了分析，每章又附有本章内容概略图，使初学者比较容易掌握基本理论。
    本书的编写，得到了立信会计出版社编辑陈曼的大力支持，在此表示衷心的感谢!同时，还要感谢在编写过程中提供理论研究成果和实践经验的国内外理论工作者和实际工作者。
    徐鼎亚
    2007年7月于上海大学