本书较为系统的介绍了国际市场营销学的概念和基本原理，并且根据国际市场营销的实践介绍了相关的方法。全书共分为十四章，每一章后附有相应的案例，主要内容有：国际市场营销环境分析；国际市场营销调研和预测；国际市场营销购买行为分析：国际目标市场选择;国际市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略；国际市场营销观念的创新；国际市场网络营销；国际市场营销风险管理；国外跨国公司营销的新趋势。本书实用性较强，既可以作为国民教育系列各个层次的教材，也可以作为从事国际市场营销和国际贸易的人员的实用参考读物。