本书主要介绍现代营销学的基本概念和原理，具体内容包括市场营销学的产生和发展、市场营销环境分析、市场争夺策略、社会文化与营销以及市场营销的新发展等。本书体例新颖、内容简明，理论联系实际，并运用大量案例来深入浅出的阐述市场营销的基本原理，体现了较强的实用性，富有时代气息。    本书是21世纪高职高专通用规划教材之一，主要为高等职业教育而编写，但由于作者在内容和体例上都作了不少创新，故本书也适用于高等院校的其他各类学生，并可作为工商企业经济管理干部培训以及成人教育教学用书。