本书正是为适应我国高职高专教育发展，结合我国高职高专教育特点，精心组织从事多年高职高专教育专家，学者编写而成。该书博采众长，融合中西，并结合了劳动和就业保障部营销师职业技能鉴定的有关内容和要求，力求做到体系完整，内容精炼，并具有较强的实践性和操作性。通过本书的学习，学院能够掌握现代营销学理论的基本框架及基本概念，达到通过中级推销员职业资格考试的能力和对一个产品进行整体营销规划及撰写营销策划书的初步能力要求。

    本书主要介绍市场营销管理的基本介绍和基本内容，包括营销环境分析，消费者与生产者市场，市场营销调研与预测，STP营销策略，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略以及市场营销策划等内容。本书侧重于实际技能训练，每章后有习题和答案，书后附有三套模拟题及其答案，以便教学和自学者使用。