市场营销学是建立在经济学、管理学、行为学、心理学、统计学、社会学等多学科基础上的一门综合性、边缘性的应用学科。它于20世纪初产生于美国。近百年来，市场营销学发展迅速，应用领域不断扩大，已从工商企业扩展到服务业、政府部门以及各类非盈利组织。我国早在20世纪30年代就有市场营销的译著，但全面系统地引进并应用于实际，则是改革开放以后。可以说，20多年来，市场营销学在我国得到了广泛的传播和运用，为中国经济发展和企业竞争能力的提高起了重要作用。在教学方面，市场营销学同样受到了教育主管部门的高度重视，1999年教育部高教司将市场营销学列为工商管理类专业的核心课，经过几年的教学实践，如今，市场营销学已成为深受高等院校学生欢迎的一门课，不仅经济类、管理类专业的学生必修，而且其他专业的学生也竞相选修。因此，为了满足市场营销学的教学需要，在充分借鉴国内外一些权威性的市场营销学著作编写经验的基础上，结合教学实践，我们编写了这本《市场营销学》教科书。
    本书全面、系统地阐述了市场营销学的基本理论和基本方法。综观全书，结构合理、内容新颖、理论联系实际、语言精练、说理深入浅出、通俗易懂。本书既可作为经济类和管理类专业学生的教学用书，也可作为企业界人士学习市场营销知识的参考用书。
    由于作者水平所限，书中可能存在不足甚至错误之处，敬请广大读者批评指正。